O tráfego pago para médico é uma das formas mais utilizadas de conseguir novos pacientes. Em suma, através dessa técnica é possível anunciar sua clínica para um público mais segmentado e que, de fato, demonstre interesse nos seus serviços.
Entretanto, por mais que essa prática de marketing médico tenha se tornado bastante popular nos últimos anos, é normal vermos pessoas com diversas dúvidas a respeito do seu funcionamento. Desse modo, hoje falaremos sobre o tráfego pago para médico e como ele pode te ajudar a atrais mais pacientes para sua clínica.
O que é tráfego pago?
Primeiramente, antes de falarmos sobre tráfego pago para médico, é necessário que você entenda como ele funciona. O tráfego pago, de um modo geral, corresponde aos visitantes que chegam até um site ou um perfil nas redes sociais por meio de anúncios, também chamados de mídia paga.
Veja que todo acesso recebido pelo seu site é chamado de tráfego, seja ele proveniente dos resultados de busca, das redes sociais ou de outros sites da internet. Entretanto, é chamado de “tráfego pago” todo anúncio que exige o investimento de determinada quantia para atrair mais acessos e gerar mais tráfego.
Assim, ao pagar por esse tipo de publicidade, a loja virtual em questão ganha um anúncio de destaque em resultados de busca, nas redes sociais e em outros sites da internet.
Diferença entre tráfego pago e tráfego orgânico
Se por um lado temos o tráfego pago para médico, incumbido de gerar visitas no seu site a partir do pagamento de determinado valor, por outro, temos o tráfego orgânico, responsável por trazer visitantes para a sua página sem que seja necessário investir.
Basicamente, no tráfego pago, a quantidade de “cliques” na URL da sua página vai depender da quantidade de dinheiro colocado nos seus anúncios – claro que existem alguns outros fatores a serem considerados como a qualidade da propaganda e o copywriting.
Já no orgânico, não será preciso despender altos valores para que o seu consultório seja exposto para uma quantidade grande de pessoas. Entretanto, vale ressaltar que para ter sucesso utilizando essa prática é preciso ter bastante paciência. Isso porque o tráfego orgânico exige que você adote estratégias de Inbound Marketing e produza conteúdos de qualidade regularmente para postar em seu blog.
Além disso, os artigos postados na sua página precisam seguir um padrão estabelecido pelo próprio Google (SEO), fundamental para que seu site possa ser indexado nos motores de busca.
Em resumo, ao cultivar um tráfego orgânico, você estará investindo em uma estratégia gratuita para atrair visitantes, mas que leva mais tempo para mostrar resultados. Já o tráfego pago, apesar do investimento contínuo, gera resultados de forma mais acelerada.
Onde fazer tráfego pago
Existem diversas plataformas onde você poderá fazer tráfego pago para médico e obter excelentes resultados. Nesse tópico, falaremos das 3 ferramentas mais usadas atualmente, confira:
Google Ads
De antemão, saiba que o número de usuários do Google já atingiu a marca dos 4 bilhões. Isso quer dizer que as chances do seu público acessar essa plataforma diariamente são enormes.
O Google Ads funciona da seguinte forma: sempre que os usuários realizarem uma pesquisa relacionada ao seu campo de atuação, seja no motor de busca ou em outros sites da empresa, seu site irá aparecer logo nos primeiros resultados.
Assim, dentre os diversos recursos que a plataforma oferece, está a possibilidade de segmentar a audiência dos seus anúncios de acordo com a localidade, a faixa etária e outras características dos usuários. Dessa forma, seus anúncios no Google para clínicas médicas acabam tendo resultados muito melhores.
Fora isso, o Google oferece a possibilidade do usuário refinar suas estratégias de marketing digital no Google Ads com a ajuda de testes A/B. Em outras palavras, você vai poder realizar testes que te permitirão analisar a eficácia de diversos elementos do seu anúncio e alterar o que não vem dando certo.
Facebook ads
O Facebook é a rede social mais utilizada do mundo, logo, adotar estratégias de tráfego pago para médico utilizando a ferramenta disponibilizada por essa plataforma pode ser uma excelente ideia.
Uma característica interessante do Facebook Ads é a possibilidade de utilizar vídeos e fotos ao veicular os seus anúncios na rede. Tal como acontece com o Google Ads, é possível criar públicos personalizados no Facebook para que seu anúncio seja exibido para quem tem mais chances de se identificar com sua marca e comprar o seu produto.
Instagram Ads
O Instagram Ads é tão completo quanto as duas opções citadas acima e também é muito provável que o seu público esteja presente nessa rede social. Desse modo, ao anunciar na plataforma, faça testes utilizando todos os formatos disponibilizados, desde fotos ou vídeos a publicações no feed e nos stories.
Procure caprichar no design das publicações, esbanjando cores e criatividade, já que postagens desse tipo costumam atrair a atenção do público e trazer mais resultados. Por fim, com o Instagram Ads você pode alcançar uma gama de objetivos, que vão desde aumentar as conversões até espalhar o nome da sua clínica por todo o país.
YouTube Ads
Não podemos falar de tráfego pago para médico e não citar o YouTube, uma das redes sociais de maior sucesso da história. O anúncio no YouTube funciona de modo diferente, já que o nome da sua clínica aparecerá no rodapé ou durante a reprodução de cada vídeo.
Entretanto, caso você já possua um canal na plataforma e planeje fazer com que seu conteúdo seja visto por mais pessoas, existe a possibilidade de promover seus vídeos e colocá-los em posição de destaque nas sugestões para os usuários.
LinkedIn Ads
O LinkedIn é a maior rede social profissional do mundo com quase 1 bilhão de usuários ativos pelo mundo. Isso a torna uma excelente ferramenta para as suas estratégias de tráfego pago para médico, podendo atingir parte do seu público presente na rede, ou até mesmo empresas que queiram fechar parcerias.
Assim, com o LinkedIn Ads, você tem a opção de promover publicações do seu perfil, da página de sua empresa ou ainda enviar mensagens diretamente para os usuários.
3 Benefícios de investir em tráfego pago para médico
Confira 3 benéficos importantes provenientes do tráfego pago para médico.
1. Conquiste mais seguidores e adeptos
O tráfego pago para médico expõe o seu consultório para uma quantidade enorme de público, apresentando seu site ou suas redes sociais de forma natural e totalmente convidativa.
Isso faz com que as pessoas que estejam procurando pelos seus serviços se sintam compelidas a interagirem com você, gerando mais engajamento e aumentando seu número de seguidores.
2. Controle de gastos
Caso opte por realizar o tráfego pago para médico, independente da plataforma escolhida, saiba que todas elas contam com um dispositivo que permite ao usuário determinar o valor a ser gasto em cada campanha. Ou seja, você não precisa gastar rios de dinheiro para dar andamento às suas promoções pagas, ao invés disso, defina um valor máximo para cada anúncio e somente ultrapasse esse teto caso ache necessário.
3. Obtenha resultados em menor tempo
Diferente do orgânico, o tráfego pago para médico garante bons resultados em um período mais curto de tempo. A razão por trás disso está na localização dos anúncios nos motores de busca, os quais são expostos logo abaixo da barra de pesquisa. Logo, sempre que o seu paciente fizer uma busca relacionada a sua área de atuação, os primeiros resultados mostrados serão os da sua clínica.
Como fazer tráfego pago para médico e conquistar mais pacientes
Uma vez escolhida a plataforma responsável por veicular os seus anúncios, siga os passos a seguir para que suas estratégias de marketing digital para médicos tragam o retorno esperado.
Crie anúncios que cumprem o que prometem
Pode parecer clichê, mas esse é um erro muito cometido por muitas pessoas que utilizam o tráfego pago para médico como forma de promover seus serviços.
Desse modo, é importante que você mantenha a ética e evite exageros ao falar sobre as dores da sua persona. Do contrário, anúncios que não cumprem o que prometem elevam a taxa de rejeição da sua página de destino e comprometem o desempenho do seu site.
Atraia mais clientes com técnicas de neuromarketing
Segundo Philip Kotler, todo profissional da área precisa identificar as ansiedades e desejos dos consumidores para alcançar suas mentes, corações e espíritos. Os gatilhos mentais podem ajudar nesse processo.
Deixe claro qual é a ação que espera do usuário
Uma das principais premissas do tráfego pago para médico, é conseguir deixar claro para o cliente final qual atitude é preciso que ele tome. Tal iniciativa faz com que a pessoa impactada se sinta mais à vontade ao clicar no anúncio, melhorando assim o seu índice de conversão.
Aumente o alcance dos seus anúncios utilizando a técnica Lookalike
Lookalike pode ser traduzido como sósia, mas, no marketing digital, é um grupo de pessoas mais propensas a comprar seu produto por serem parecidas com seu público. Trocando em miúdos, ajuda a atingir pessoas mais próximas da conversão.
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